政企文化（huà）建设

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广场文化

所属分类：政（zhèng）企文化建设（shè）
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发布日期：2021-12-06
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详细（xì）介绍

1．公共服务性

现（xiàn）代政府的角色定位于公共服务提供者，有别（bié）于（yú）强调人治和（hé）法（fǎ）制的治理（lǐ）管理者。与此相关，政府广告的内容（róng）是（shì）“公共服务商品”，突出的是政府的公共（gòng）服务职能（néng）。策划政府广告内容时，应（yīng）以公共（gòng）利益为导向，根据公民的要求（qiú）及时传播相关信息，回应（yīng）度要（yào）高，为公民（mín）提（tí）供参（cān）与管理的途（tú）径，强调（diào）政府的（de）责任心，宣（xuān）传以人为本的理念和政府问责（zé）制度，强调透明性，在内容上（shàng）和（hé）形式上要以公民满（mǎn）意为标准。

2．权威性

这主要表现在政（zhèng）府广告（gào）的制（zhì）定者、颁发者（zhě）、内（nèi）容（róng）以及信息表（biǎo）达方（fāng）式诸方面。政府（fǔ）广（guǎng）告的制定者和颁发（fā）者一（yī）般都是国（guó）家（jiā）权力机关（guān）、管理机关，他（tā）们代表全体人民履行职责、管理社会，制（zhì）定的法律性文件具有（yǒu）强制性（xìng）特点（diǎn），神（shén）圣不可冒犯。

3．条理化

政（zhèng）府广告（gào）的编排形（xíng）式（shì）主要（yào）是“章、条、目”，在形式上具有条理化的（de）特点，给人（rén）以清晰（xī）、明了之感。

4．宏观性（xìng）

政府广告的宣（xuān）传内容涉及的是一个地区甚至国家，而（ér）不像企业广告那样只注重企业自身的需要，其（qí）根本目的在于维护和促进整个社会（huì）经济文（wén）化的可持续发展（zhǎn），具有时空上的宏观性特点。

5．理性化

如果说企业广告（gào）比较注（zhù）重感性化、鼓动性的话，那么政府广告则讲究理性化，用词相当严密，篇章（zhāng）结构相当严谨（jǐn），逻辑性比（bǐ）较强。